5月22日19点,全球顶奢家电品牌ASKO在上海举办了一场美轮美奂的“极光秀”,并正式官宣ASKO House上海品牌形象店即将于5月25日正式启幕。
从官方发布的“在上海,遇见北欧之光”极光之境邀请函来看,5月22-28日连续7天,ASKO将在ASKO上海品牌形象店举办“极光秀”。以这样兼具艺术之美与ASKO品牌质感的形式为揭幕庆典造势,可以说活动仪式感与公众期待值瞬间拉满。
作为瑞典国宝级品牌,ASKO与北欧极光渊源颇深。极光是北欧最具代表性的自然风景之一,极光的变换浮动孕育着斯堪的纳维亚特色的美学灵感,启迪了无数的北欧巨匠;而在极光沐浴下的北欧极简主义设计风格,“少即是多”的理念,也让ASKO建立起纯净简约的品牌形象。永恒闪耀的极光,就像穿越百年的ASKO,永恒闪耀着品牌之光。此次ASKO以“极光之境”寓意ASKO上海品牌形象店,并以“极光之名”举办这场品牌盛会,可以说相得益彰,极为恰当地展现了ASKO品牌的特质和内涵。
除了“北欧之光”的完美意象吊足公众胃口,从ASKO官方曝出的信息来看,ASKO上海品牌形象店的现实意义,以及此次盛典本身也是亮点颇多。
亮点一:顶奢家电体验空间,彰显品牌价值,与消费者构建深度链接。企业展厅作为一种宣传媒介,代表的不仅是企业文化,更是企业实力与灵魂的展现,可以为企业带来长久的品牌效应和价值。ASKO在官方信息中表示,上海品牌形象店作为顶奢家电体验空间,旨在加强与消费者的直接联结,满足中国消费者对高品质生活方式的需求。可以预见,伴随品牌形象店的开业与运营,ASKO这一“北欧之光”不仅将闪耀上海,更将为上海乃至全球高端消费者带来全新的生活风尚与时尚美学体验。
亮点二:坐标上海“船厂1862”,相衬相映,彰显品牌特质。ASKO上海品牌形象店位于上海浦东新区即墨路10-1号,是“船厂1862”所在地。作为魔都文化艺术地标,这里曾是中国现代工业文明的发源地之一,如今已摇身一变,成为集展览、演艺、发布会、高端餐饮、定制设计师品牌为一体的艺术商业中心,有上海“永不落幕的舞台、永不间断的展览、永不退潮的时尚”之誉。ASKO上海品牌形象店落地在此,不仅拉近了与目标消费者的距离,品牌本身所独具的斯堪的纳维亚设计风格,以及极富人文情调,将极致功能主义与美的追求合二为一的设计理念和特质也与这里融为一体,并得以完美展现。
亮点三:赌王千金何超莲强势助阵揭幕盛典。除了品牌形象店本身颇具意义和价值外,此次盛典也令人期待。据ASKO官方信息,赌王千金、4月份刚于巴厘岛举行婚礼的何超莲将现身揭幕仪式,并在现场参与多个互动环节,与现场嘉宾畅谈家庭生活哲学,分享生活观、婚姻观以及下厨体验。
亮点四:红丝带揭幕仪式、品牌挚友莅临,米其林星厨现场制作美食。明星助阵之余,整个盛典也是细节满满,规格超高。现场不仅将举行盛大的红丝带揭幕仪式,还将邀请舞蹈家朱洁静、设计时尚等多领域品牌挚友及家居家电行业媒体,一同探讨斯堪的纳维亚美学式的城市人文与时尚美学;此外现场还有米其林星厨制作美食,为嘉宾带来顶级味蕾享受。
据《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》显示,2022中国高端消费市场规模达到1.65万亿元,其中高端消费电子市场规模1,000亿元。消费升级趋势叠加高端家电蓝海市场,为高端家电企业大力开拓市场提供了绝佳契机。作为历史悠久的顶奢家电品牌,ASKO也正迎来天时地利人和的发展机遇。伴随上海品牌形象店的启幕及后续一系列品牌活动的开展,ASKO无疑将为中国消费者带来更高品质的生活方式,也将加速自身在中国市场开疆拓土的步伐。
5月25日,ASKO将为我们带来一个怎样的兼具艺术与美学的“作品”,让我们拭目以待。
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